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纺织服装行业点评:春节消费回暖 体育赛道预计2月销售继续回升 安踏旗下多品牌矩阵发力

时间:2021-02-23 15:26:07 来源:本站 阅读:4306631次

原标题:纺织服装行业点评:春节消费回暖 体育赛道预计2月销售继续回升 安踏旗下多品牌矩阵发力

  受益诸多利好因素带动及安踏完善的产品矩阵,我们预计安踏各品牌春节期间及1-2 月整体较2020 年同期持续恢复,具体来看:

  一方面疫情控制有效,直接带动春节期间相关出行消费,同时就地过年政策并未降低消费热情,外来人口聚集地区及用工大省商品消费旺盛;另一方面,今年春节后升温较快叠加开学季到来,有效激发换装需求

  从淘宝第三方数据来看,春节期间,各主要体育运动品牌线上天猫销售数据同比增速明显:春节假期期间(2 月11 日~2 月18 日)NIKE 天猫旗舰店GMV 达到6756.35 万元,同比增长114.36%;安踏官方网店GMV 累计达到2279.65 万元,同比增长40.74%;李宁天猫旗舰店GMV 累计达到3391.91万元,同比增长166.66%。

  纺服运动服饰及产业链景气度高,客观上来看,头部运动品牌助品牌势能、研发营销实力及渠道优势持续扩大市场份额,我们持续看好安踏体育申洲国际以及李宁

  【安踏】品牌矩阵丰富有效满足不同群体购物需求,其中ANTA Kids/FILA/迪桑特/始祖鸟等成长红利显著;近年来持续推动店效提、第二卖场降解以及线上多平台销售,有效降低库存改善库销比,充分受益春节销售旺季,推动流水持续增长。安踏三大增长曲线勾勒未来发展蓝图,主品牌ANTA、Fila以及Amer 持续承载成长中枢,加速实现2025 年集团双千亿目标

  【李宁】借助中国李宁系列发力“国潮”运动时尚细分赛道,客观上助力李宁品牌力稳步提升,同时渠道端低效门店汰换工作持续推进,稳步拓展购物中心高效大店。

  【申洲国际】海外产能顺利拓展,国内外形成“双一体化”产能布局,在疫情趋稳、消费回暖背景下,我们客观认为申洲未来订单有望稳步增长。

  风险提示:局部疫情反复风险;终端客流回升不及预期,中高端运动、户外运动需求回升疲软;终端门店存货去化慢于预期。

(文章来源:天风证券

(责任编辑:DF118)

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